En el pequeño pueblo de Maranello, Italia, en la bella región de la Emilia Romagna, radica desde 1929 la firma Ferrari, fabricante de coches deportivos de alta gama muy apreciados por los apasionados de los automóviles de lujo. Ahora, ampliando aún más sus horizontes, la compañía italiana anunció sus intenciones de construir cerca de Barcelona, España, su segundo parque temático: Ferrari Land España. El primero, Ferrari World, se inauguró en Abu Dabi, Emiratos Árabes Unidos, en el año 2010, y su enorme éxito y la gran afluencia de público, han animado a la distinguida marca italiana a abrir otro también en Europa.
Ferrari Land España, que comenzará a construirse en un corto plazo, será inaugurado en el 2016, a una hora en coche de Barcelona, la ciudad más visitada de España, y formará parte del resort Port Aventura, uno de los parques de atracciones con mayor éxito del viejo continente, que recibe alrededor de 4 millones de visitantes al año, de los cuales más de la mitad son extranjeros. El parque temático Ferrari Land requerirá de una inversión de más de 140 millones de dólares y contará con una superficie total que sobrepasa los 7.000 metros cuadrados.
“Después del éxito del parque Ferrari World en Abu Dabi, recibimos muchas peticiones para desarrollar nuevos parques temáticos en todo el mundo, y Barcelona nos pareció el lugar idóneo”, explica Andrea Perrone, director ejecutivo de Mercadotecnia de Ferrari. “También estamos evaluando otras propuestas de parques temáticos fuera de Europa, siguiendo nuestros propios criterios, porque la marca Ferrari es nuestro activo más importante y tenemos que mejorar su valor sin diluirlo”.
En Ferrari Land España se prevé construir la montaña rusa vertical del tipo lanzadera más alta y rápida de Europa, así como un gran restaurante de lujo, un centro de simulación de conducción, un museo con modelos míticos de la marca italiana, un circuito de karts o carritos motorizados y tiendas exclusivas. El parque contará, además, con un excepcional hotel de cinco estrellas, el primero que construiría Ferrari en el mundo. Se trata de un espacio único, con 250 habitaciones, en el que la empresa del cavallino rampante mostrará todo el esplendor, buen gusto y elegancia expresiva del mejor diseño italiano. En sus habitaciones y suites no faltarán referencias y detalles a la legendaria marca de coches.
Consciente de su excelente reputación y del enorme interés que generan sus proyectos, Ferrari ha decidido entrar en el negocio de los parques temáticos porque, más allá de la venta de coches, de sus tiendas de franquicia y de la competición de Formula 1, la firma es símbolo de distinción y alegoría del estilo de vida italiano y, por supuesto, del lujo y la exclusividad que su marca representa. ■
