Estée Lauder


Campaña Bca: Juntos contra el cáncer de seno

Patricia Abaroa


Estée Lauder, la gigante multinacional de cosméticos, presenta su nueva campaña que busca fomentar la solidaridad global para erradicar este flagelo.


 

Evelyn H. Lauder, vicepresidenta de la firma The Estée Lauder Companies -la mega compañía de cosméticos que fundara su suegra-, tuvo que lidiar durante años con paletas de los más diversos colores, pero fue el rosado el color que cambió su vida y la de millones de mujeres en el mundo.


Convencida de que el cáncer de seno (que le diagnosticaron en su fase inicial en 1987) es una enfermedad que no se puede derrotar de forma individual sino que se necesita de una comunidad unida y comprometida, Lauder creó la Fundación para la Investigación del Cáncer de Seno. En 1992, junto con Alexandra Penney, exdirectora de la revista Self, ideó y difundió la campaña Breast Cancer Awareness (BCA, por sus siglas en inglés) de la cinta rosada, que se ha convertido en un símbolo internacional de concientización sobre el cáncer de seno.

Juntos contra el cáncer

Han pasado más de dos décadas desde entonces y, a cinco años de la muerte de Evelyn H. Lauder (que falleció el 12 de noviembre del 2011 de un cáncer de ovario no relacionado con el de pecho), la compañía Estée Lauder sigue fielmente su legado y continúa su campaña, esta vez con el lema: “Actuar juntos para vencer el cáncer de seno” (Take Action Together to Defeat Breast Cancer), un eslogan que promueve la solidaridad global para erradicar este flagelo.


La Fundación para la Investigación del Cáncer de Seno es una organización sin ánimo de lucro dedicada a la investigación de esta enfermedad. Su reconocida campaña BCA, con presencia en más de 70 países, ha ayudado a salvar millones de vidas. Además, lleva recaudados más de US$ 65 millones que se han destinado a educación y servicios médicos, así como al otorgamiento de 200 becas para centros de investigaciones médicas.

Estadísticas

Las estadísticas muestran que una de cada ocho mujeres en los Estados Unidos es diagnosticada con cáncer de seno en algún momento de su vida.

A nivel global, cada país afronta diferentes problemáticas. En muchas áreas del mundo no hay una verdadera concientización, la enfermedad sigue siendo un estigma y el acceso a la atención médica sigue siendo limitado. En los Estados Unidos, a pesar de los grandes avances en este campo, aún hay mujeres que no pueden hacerse mamografías por falta de recursos, mientras que otras no mantienen estilos de vida saludable.

Hoy por hoy, el cáncer de seno representa el 25% de todos los cánceres que sufren las mujeres. Pero sus víctimas no están solas en su dolor, las acompañan sus seres queridos que se ven afectados de una u otra manera.

La actriz británica Elizabeth Hurley, portavoz de Estee Lauder y embajadora global de la campaña BCA, también experimentó el dolor de tener a alguien muy cercano con esta enfermedad cuando en 1992 murió su abuela víctima del cáncer de seno. Hurley dijo al respecto: “Estoy convencida de que hay fuerza en la unidad. Juntos podemos actuar para derrotar a esta terrible enfermedad que nos ha afectado a tantas personas”.


Embajadora Global Elizabeth Hurley ofrece consejos

La importancia de dar

Las recaudaciones de campañas anteriores posibilitaron la experimentación de vacunas para prevenir el cáncer de mama en su fase inicial y otros programas de prevención.

Para esta nueva campaña, las donaciones se pueden hacer en el sitio de internet www.BCACampaign.com. También se recaudarán fondos a través del porcentaje que sobre las ventas de sus productos donarán las compañías Estee Lauder.


porcentajes de ventas de diversos productos de Estee Lauder Companies beneficiará a la BCRF

Además, el sitio online ofrece el testimonio y la opinión de voces tan autorizadas sobre el tema como médicos, investigadores o empresarios, que comparten su experiencia personal de la enfermedad.


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