Filantropía


El corazón filantrópico del mundo de la moda

Lázaro Pérez-More


Los clientes de moda de hoy prestan más atención a aquellas marcas que donan fondos a organizaciones benéficas. Mira qué diseñadores famosos están trabajando por los demás a través de la filantropía.


La industria de la moda, que en algún momento fue considerada como frívola y elitista, ha reconocido finalmente que una parte de su modelo de negocio debe incluir su labor filantrópica. En los últimos 20 años, los diseñadores de moda han logrado un estatus de celebridad que sobrepasa al de los personajes famosos a quienes visten. Esta circunstancia contribuye a que formen, e incluso lideren, asociaciones con ideas afines, unidas bajo principios filantrópicos comunes. Este nicho cultural es, en realidad, la base de su clientela.

Una cliente inteligente es más consciente de cómo las marcas de moda utilizan sus ganancias y, por tanto, está mucho más inclinada a comprar un vestido de noche más caro, aunque tenga muchos más en el armario, cuando sabe que parte de lo recaudado se destina a la caridad.

Moda y Filantropía DONNA KARAN. / Foto: Neilson Barnard.
1. DONNA KARAN. / Foto: Neilson Barnard.

Se trata de un enfoque que aplaca el remordimiento de los compradores. La frugalidad es todavía una virtud, incluso en los círculos adinerados, donde el verdadero lujo es normalmente invisible. A nadie le gusta ser tachado de derrochador irresponsable.

Todas las marcas de moda incluyen hoy en día alguna faceta filantrópica. Prestar el nombre a una causa célebre que sus fans apoyan es, además, un excelente marketing. Sin embargo, muchos diseñadores sienten verdadera preocupación por el estado del mundo, y utilizan su posición de privilegio para hacer algo en lo que creen.

Puede ser una experiencia personal, una epifanía, una pelea con la enfermedad (propia o padecida por algún familiar) o un compromiso filosófico con la justicia. Sin embargo, el devolver nunca había sido tan importante para el mundo de la moda como lo es hoy. Son muchos los diseñadores que dan viva prueba de esto.

Por ejemplo, la diseñadora Donna Karan centró su atención en financiar la investigación de tratamientos holísticos en la cura del cáncer, tanto para el paciente como para su cuidador, después de la muerte en 2001 de su marido Stephan Weiss, víctima de un cáncer.

Creó la Fundación Urban Zen, con la misión de “crear, conectar y colaborar para hacer conciencia e inspirar el cambio en las áreas de bienestar, preservación de las culturas y fortalecimiento de los niños en mente, cuerpo y espíritu”. El trabajo de la organización es múltiple. A través de iniciativas cuidadosamente diseñadas, Urban Zen aporta fondos para la atención sanitaria y la identidad cultural. Además, ha puesto en marcha un programa para integrar los principios holísticos y los tratamientos tradicionales orientales junto con modernos tratamientos occidentales contra el cáncer.

El objetivo es tratar al paciente con dignidad, mientras lucha contra esta enfermedad mortal. Los programas culturales de la organización han llamado la atención y han conseguido recursos, por ejemplo, para aliviar la difícil situación del pueblo haitiano tras el devastador terremoto que destruyó la ya empobrecida nación del Caribe. A través de exposiciones de arte en todo el mundo, la iniciativa recauda fondos para los programas de reconstrucción del país y del alma del pueblo haitiano. 

Olivela: una plataforma de comercio electrónico filantrópica

La idea de Olivela, una plataforma de comercio electrónico filantrópica, llegó a Stacey Boyd después de pasar un tiempo en los campamentos de refugiados africanos en 2015. La fundadora y directora ejecutiva del sitio viajó a Kenia y Ruanda para el Día de Malala, donde conoció a la joven premio Nobel.

Al ver a las niñas en los campamentos que asistían a escuelas improvisadas, Boyd pensó en mejorar la vida de los niños a escala mundial. Así, en 2017, Olivela remontó vuelo, brindando a los consumidores una experiencia de compra satisfactoria que podía ofrecer más que simples piezas de moda.

“Entonces supe que podríamos utilizar las compras de lujo para generar beneficios y oportunidades para tantos niños en todo el mundo. “Sabía que podía aprovechar mis conocimientos y la experiencia de haber lanzado Schoola, que apunta a beneficiar a las escuelas públicas en Estados Unidos”, dice Boyd.

Schoola fue la primera incursión de Boyd en el comercio electrónico con un propósito. La organización recaudó fondos para las escuelas estadounidenses mediante la venta de ropa de segunda mano. La ex directora de la escuela obtuvo su MBA y maestría en políticas públicas en la Universidad de Harvard. Ella es una fiel creyente en brindar educación estable a los niños. A través de Olivela, ella busca brindar esa consistencia sobre los niños necesitados de todo el mundo mediante la fusión del mundo del comercio minorista de lujo y contribuciones.

Tommy Hilfiger: Lucha contra el autismo

Se estima que uno de cada 88 niños en los Estados Unidos actualmente tiene autismo. En pocas palabras, el espectro del autismo es un término general para un grupo de trastornos complejos en el cerebro que afectan la interacción social, la comunicación y los comportamientos repetitivos.
Dos de los millones de niños diagnosticados como autistas están muy cerca del diseñador de modas Tommy Hilfiger. En 2008, Tommy se casó con su esposa, Dee, y se convirtieron en una familia mixta con seis hijos. Dos de estos niños, la hija de Tommy, Kathleen, y el hijo de Dee, Alex, están en el espectro.
Los Hilfigers han sido muy sinceros con los medios sobre su experiencia personal con la enfermedad. La Fundación Corporativa Tommy Hilfiger proporciona financiamiento para la concientización e investigación del autismo. Esta ha representado los intereses filantrópicos del Grupo Tommy Hilfiger durante más de 15 años, que también incluyen programas para la educación, los jóvenes y las familias.
Tommy Hilfiger: Fight Against Autism

 

 

 

 

Dannijo: una marca de joyería con una misión filantrópica

 

Cuando tomas los nombres de los hermanos Snyder, Danielle y Jodie, y los juntas, terminas con Dannijo. Independientemente de cómo encajan los mecánicos de este nombre híbrido (Danni + Jo), la marca y los accesorios hechos a mano que su compañía de vanguardia crea para el mundo de la moda funcionan increíblemente bien.

 

Desde deslumbrantes pulseras y aretes hasta imaginativos collares, bolsos, ahumadores y más, los artículos que estas dos hermanas diseñan y producen rebosan elegancia y estilo.

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Además de una impresionante colección de adornos, que ha atraído la atención de algunos reconocedores de tendencias conocidos, desde Abigail Spencer y Beyoncé hasta Misty Copeland, Rihanna y Taylor Swift (crear piezas para clientes famosos ha sido parte de su estrategia de mercadotecnia desde el primer momento), estas hermanas floridianas, que ahora viven en Nueva York: también han invertido un precioso tiempo y energía creativa en sus esfuerzos caritativos.

Algunas de sus piezas vienen en la forma de su participación con Indego África, una iniciativa que se enfoca en “empoderar y alentar a las artesanas” en Ghana y Ruanda. Al apoyar a las trabajadoras y trabajadoras locales para que puedan vender sus productos hechos a mano, Indego África está ayudando a mujeres trabajadoras que trabajan para sacar a sus familias de la pobreza.

Después de completar el programa, los beneficiarios desarrollan el conocimiento y las habilidades que necesitan para hacer crecer sus propias empresas, convertirse en empresarios y líderes seguros, y crear futuros más brillantes para ellos y sus comunidades. ■

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