Las recientes disputas legales entre el príncipe Lorenzo Borghese y la compañía de productos de belleza Borghese Inc., han revolucionado la historia de una marca con más de 50 años de vida.
En el año 2010, la compañía de cosméticos liderada por Georgette Mosbacher, inició una demanda judicial contra la familia italiana Borghese, con el fin de que no utilizasen su nombre e historia para la marca de productos que habían creado.
Esta compañía fue fundada en 1958 por la princesa Marcella Borghese, abuela del actual príncipe Lorenzo, como una marca dependiente del grupo Revlon. La princesa Marcella, que había adquirido el título por su matrimonio en 1937 con el príncipe Paolo Borghese, duque de Bomarzo, creó los cosméticos con las flores y hierbas que poseían en los jardines familiares. La familia cuenta entre sus antecesores a figuras como el Papa Pablo V y el Cardenal Scipione Borghese, y durante siglos ha ejercido una gran influencia en el arte y en la cultura italiana, colaborando también en la construcción de monumentos tan emblemáticos de la ciudad como la basílica de San Pedro. Calles, edificios y avenidas de Roma también llevan el apellido de la familia.
PRÍNCIPE LORENZO BORGHESE.
En 1991, Revlon vendió con éxito la compañía a un grupo de inversionistas de Arabia Saudí. Georgette Mosbacher, por aquel entonces presidenta de La Prairie, fue elegida como CEO de Borghese. Desde entonces, la marca se ha convertido en una firma muy respetada en el mundo de los cosméticos.
El príncipe Lorenzo Borghese, nacido en Milán en 1972, se trasladó a los Estados Unidos a los 5 años y en la actualidad vive en Manhattan. Conocido por sus apariciones en programas televisivos (sobre todo realities), el Príncipe ha lanzado una serie de productos de su línea para perros Royal Treatment, marca que creó en el año 2002, usando la historia de su familia en las campañas publicitarias.
En el 2008 el príncipe Lorenzo y su familia crearon una nueva línea diferente a Royal Treatment llamada Prince Lorenzo Borghese’s La Dolce Vita. Desde ese momento comenzaron las disputas por el nombre: Borghese Inc. ha presentado varias demandas contra algunos de los representantes de la familia italiana y las cadenas de televisión que anunciaban sus productos, y el príncipe Lorenzo ha declarado que nunca renunciará ni venderá su historia familiar. Los juzgados serán quienes determinen quién tiene derecho al uso del nombre Borghese. ■
